Όταν το 2007 ο Nassim Nicholas Taleb έγραφε το The Black Swan, περιγράφοντας απρόβλεπτα γεγονότα με καταστροφικές συνέπειες, δεν φανταζόταν ότι ο John Elkington, ο “πατέρας” της αρχής του People-Planet-Profit, θα έγραφε το 2020 το βιβλίο που θα πρόβαλλε την αισιόδοξη, πράσινη πλευρά του ίδιου νομίσματος. Στο Green Swans: The Coming Boom in Regenerative Capitalism, ο Elkington εισάγει την έννοια των “πράσινων κύκνων” (Green Swans), που αντιπροσωπεύουν θετικές, εκθετικές αλλαγές με τη δυνατότητα να μεταμορφώσουν το οικονομικό και κοινωνικό μας σύστημα προς το καλύτερο.
Ενώ οι “μαύροι κύκνοι” συμβολίζουν καταστροφικά, απρόβλεπτα γεγονότα όπως η οικονομική κρίση του 2008 ή η πανδημία COVID-19, οι “πράσινοι κύκνοι” είναι το αντίδοτο: καινοτόμες λύσεις που επιφέρουν συστημικές αλλαγές, οδηγώντας σε ένα πιο βιώσιμο μέλλον. Σύμφωνα με τον Elkington, η μετάβαση προς έναν αναγεννητικό καπιταλισμό δεν είναι απλώς επιθυμητή, αλλά αναγκαία για την επιβίωση του πλανήτη και της ανθρωπότητας.
Ο συγγραφέας υποστηρίζει ότι οι επιχειρήσεις και οι κυβερνήσεις δεν πρέπει απλώς να περιορίζουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους, αλλά να επενδύουν ενεργά στην αποκατάσταση των φυσικών και κοινωνικών οικοσυστημάτων. Παραθέτει παραδείγματα επιχειρηματικών μοντέλων που ήδη εφαρμόζονται, αποδεικνύοντας ότι το κέρδος μπορεί να συνδυαστεί με τη βιωσιμότητα.
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σημεία του βιβλίου είναι η προσέγγισή του στην έννοια του κέρδους. Αντί να επικεντρώνεται αποκλειστικά στη χρηματοοικονομική απόδοση, ο Elkington προτείνει ένα τρισδιάστατο μοντέλο αξίας που περιλαμβάνει οικονομικούς, κοινωνικούς και περιβαλλοντικούς παράγοντες. Στην ουσία, προτείνει μια νέα μορφή καπιταλισμού, όπου η ανάπτυξη δεν βασίζεται στην εκμετάλλευση, αλλά στην αναγέννηση.
Με έναν συνδυασμό θεωρητικής ανάλυσης και πρακτικών παραδειγμάτων, το Green Swans απευθύνεται τόσο σε ακαδημαϊκούς όσο και σε επαγγελματίες του επιχειρηματικού κόσμου. Είναι μια εμπνευσμένη πρόταση για το μέλλον της οικονομίας και της κοινωνίας, προκαλώντας τους αναγνώστες να σκεφτούν διαφορετικά για τον ρόλο των επιχειρήσεων και της ηγεσίας στη διαμόρφωση ενός καλύτερου κόσμου.
Αυτή η προσέγγιση του John Elkington ήταν η αφορμή για τη δημιουργία του Portal που βρίσκεστε και διαβάζετε τώρα. Προς τιμήν του John, και με την υπόδειξη του εκδότη μας κ. Αθανασίου Σαββακη, το ονομάσαμε The Green Swans Portal, όπου φιλοξενούμε μια σειρά σκέψεων αλλά και δράσεων πάνω στην πράσινη μετάβαση επιχειρήσεων και οργανισμών. Μέσα από αυτόν τον χώρο, στοχεύουμε να αναδείξουμε πρωτοβουλίες, προτάσεις και λύσεις που προωθούν έναν αναγεννητικό καπιταλισμό και συμβάλλουν στη διαμόρφωση ενός πιο βιώσιμου κόσμου.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το βιβλίο αυτό αποτέλεσε την πρόδρομη έμπνευση της Ευρωπαϊκής Ένωσης για την καθιέρωση της ορολογίας ESG (Environmental, Social, Governance), θέτοντας τις βάσεις για τις σύγχρονες πρακτικές βιώσιμης διακυβέρνησης και εταιρικής υπευθυνότητας.
Συνολικά, το Green Swans είναι ένα βιβλίο που αξίζει να διαβαστεί από όσους ενδιαφέρονται για τη βιωσιμότητα, την καινοτομία και την εξέλιξη του καπιταλισμού. Ο John Elkington προσφέρει μια ελπιδοφόρα προοπτική για το μέλλον, προτείνοντας λύσεις που μπορούν να οδηγήσουν σε πραγματική αλλαγή.
Το βιβλίο μπορεί να το προμηθευτεί κανείς εδώ – https://www.amazon.com/Green-Swans-Coming-Regenerative-Capitalism/dp/1732439125
